青岛财经日报/首页新闻讯 近年来，我国电商直播行业迎来蓬勃发展的黄金期。商务部数据显示，2023年前11个月，全国网上零售额14万亿元，同比增长11%，实物网零对社零增长贡献率达31.4%，占社零比重达27.5%，创历史新高。
随着短视频、直播带货等网络营销行业的兴起，覆盖用户规模达到8亿以上，互联网营销从业人员数量快速增长，包括互联网营销师在内，一批又一批新职业获得国家“认证”。如今，越来越多的城市，努力抓住直播带货这一风口，通过运营、培训、流量等系列扶持，助力更多商家、主播快速发展，为促进经济和地区发展、刺激消费、推动就业等方面发挥积极作用的同时，催生出更多新职业。
近些年，为促进直播带货行业规范健康发展，促进产销衔接，我国各部门纷纷出台了一系列政策，如2023年国务院发布的《关于组织开展全国文化和旅游消费季活动的通知》提到，支持地方和有关机构举办线上演播、沉浸式演出、艺术展览、红色旅游、非遗体验、直播带货、国风国潮、温泉冰雪、互动体验等专题活动。
记者注意到，在刚刚过去的2023年，北京、苏州、深圳、广州等城市积极响应号召，陆续发布了一系列政策以推动直播带货行业的发展。如北京发布《关于印发北京市数字消费能级提升工作方案的通知》提到，支持老字号品牌、新消费品牌开展直播带货、新品首发、首店入驻等特色直播活动，借助直播经济推广“北京品牌IP”，打造“人、货、场”全要素直播电商产业集聚生态。
在近日召开的青岛市直播电商行业协会年度庆典暨青岛市直播电商行业协会第一届第三次会员大会上，根据山东省商务厅开展省级电商主体认定工作，青岛市17家电商直播基地、电商供应链基地、直播电商企业等入选2023年度第二批省级六类电商主体。为推动行业规范和自律，青岛市直播电商行业协会成立了六个推进直播电商发展的专业委员会，并与山东外贸职业学院、青岛市技师学院、青岛恒星科技学院商学院共同成立了青岛市直播电商行业产教联盟，为青岛市直播电商行业发展做好人才支撑储备。据介绍，随着抖音、淘宝、快手、视频号等网络平台作为国内主流电商平台地迅猛发展，直播电商迎来新机遇。截至目前，青岛直播的场次和销售额均列全省第一名，特别是即墨卫衣产品，在抖音直播电商平台的同类目产品中排名第一，平度美妆睫毛产业带一大批特色产业链年产值均超数十亿。抖音山东产业带负责人陈慕表示，越来越多的产业带的优价好物通过抖音短视频直播电商，从原产地走向了全国各地。未来希望能够继续与青岛市直播电商行业更加深入合作，帮助企业走进抖音平台，打开企业数字经济销售模式，推动产业带更快更好地发展。
再如，广州，一座被赋予“贸易之都”称号的城市，正在逐步展现其直播电商发展的独特优势和迫切需求。自2020年起，广州开始持续发力直播带货行业，现已呈现出了“直播带货促就业、促增长”这一欣欣向荣的局面，被视为直播带货领域的“广州样本”。
业界人士分析称，拆解“广州样本”，会发现这是一个“稳固的三角形”。一边是广州市政府通过政策、活动、直播基地等方式鼓励直播带货；另一边，广州的商家们积极拥抱直播带货，利用直播带货讲好广州品牌故事；还有一边则是短视频直播平台汇聚大量广州商家和主播，通过运营、培训、流量等系列扶持，沉淀出商家确定性成长方法论。三者的稳固结合，使直播带货成为了广州新的城市名片。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，直播带货在促进经济和地区发展、刺激消费、推动就业等方面起到了积极作用。从地方层面来看，直播带货与诸多关键词紧密相连，这也是各地对“直播带货”持支持态度的主要原因。
催生新职业促进多元化发展
一部手机、一台支架、一盏环形灯，琳琅满目的商品，构成了直播间的全部。镜头前，带货主播熟练地讲解商品的细节。直播镜头的背后，助播、选品师、运营、客服、仓储等团队成员各司其职，忙得热火朝天。一块大屏幕内，能够直观反映成交金额、流量变化、用户画像等信息的“直播作战系统”也实时更新着数据。
在服装行业摸爬滚打了12年的李福佳见证了广州服装产业的发展，她坦言，直播间给线下档口带来了意想不到的新活力。她成立了自己的直播团队，并与多家服饰工厂建立紧密合作关系，实现了从设计到生产的快速响应和定制化服务。
“老板生意好，我们就有事做。”今年54岁的吴辉蓝是李福佳合作工厂的工人，这个十几平方米的直播间带动了3个大型工厂、10余个小工厂上千人的就业。
而在离该服装小镇超过35公里的直播间内，直播选品师、复购转化师、直播氛围师、店铺运营师、品牌矩阵运维师、直播电商操盘手等30余个工种，几百个工人们正在为“年货节”做准备。
2020年，人社部等部门发布了互联网营销师新职业信息，其中，在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种，带货主播成为正式工种，宣告“转正”。2021年年底，这一新职业的国家职业技能标准出炉。
广东省就业服务管理局汪萍华表示，“直播带货创造了大量的就业岗位，催生了互联网营销师、主播、助播、操盘手、短视频切片师等几十种新职业，带动上下游产业链大量新增就业机会，如生产岗位、运营、产品研发、仓储、打包等，促进多元化职业发展，为广东省新增就业作出了积极贡献。”
商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，直播电商持续赋能实体经济发展。2023年前三季度，直播电商拉动网络零售增速7.7个百分点，促进创业就业成效显著，活跃电商主播数337.4万人，增长164.3%。
据人社部中国人事科学研究院发布的《短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告》显示，短视频直播生态推动传统职业视频化转型及数字类新职业发展，带动普惠型就业创业。以快手为代表的短视频直播生态孕育和催生了174个新职业，在直播电商、商业广告、本地生活、内容创作、直播产业、技术服务等领域，创造了“互联网营销师”“信息流广告营销专家”“探店达人”“互联网招聘师”“房产主播经纪人”等诸多就业机会。
在李鸣涛看来，直播电商未来可以朝向几个方面发展，例如直播场景可以结合瑜伽、Cosplay、潮玩等消费热点进行优化，从消费者需求中寻找新机遇。与此同时，跨境电商也是未来的趋势，如何把国内直播电商的能力和优势向全球市场进行拓展，这内含大机遇。此外，建议每条产业带孵化出一批新的直播电商品牌，通过数字化供应链的能力，更好地赋能国内的产业带。