闪耀着剔透光泽的绿宝石项链、环保材料制成的实用轻奢手袋、高科技成分打造的功能性护肤品……行走在第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）的各个展馆，珠宝首饰、奢侈品和美妆护肤这三大最具特色的“她经济”消费品品牌占比颇大，相关展区人气也很高。

女性消费呈现新趋势

随着“90后”“95后”群体成为消费主力军，新一代的女性消费者有着不同的消费理念与习惯。其中，“悦己”是品牌展商不约而同提到的一个词。女性消费的目的更多向愉悦自我倾斜，同时也呈现出新的趋势。

一方面是更加注重品质。国货美妆品牌巨子生物有关负责人在接受记者采访时表示，中国化妆品行业已经从营销和流量的较量逐步转向科研实力、成分创新和产品功效的深度角逐，“成分党”和“配方党”群体不断壮大。

另一方面，女性消费者在追求品质的同时，会更理性地衡量自身的实际需求。近年来，培育钻石市场的热度逐渐走高，这主要是因为出于“悦己”需要购买钻石的消费者主要是为了佩戴装饰，品质优良且价格更亲民的培育钻石就进入了大家的视野。“较高性价比使我们培育钻石正成为钻石消费领域的一个新选择。”力量钻石零售品牌运营总监梁静霞表示。

加速布局“她经济”赛道

面对广阔的“她经济”赛道，如何围绕新的消费趋势，实现市场占有率与品牌知名度的提升？本届消博会，多家参展上市公司在接受记者采访时均给出了自己的答案。

打造出色的产品品质，是提升消费者吸引力的关键。华熙生物企业事务与传播副总裁朱思楠表示，华熙生物将继续深耕合成生物产业，特别是在研发创新、中试及产业转化、市场转化等方面加大投入，努力提升在生物活性物原料、医疗终端产品、功能性护肤品和功能性食品等领域的竞争力。

巨子生物则建立了面向大众市场的经销网络，覆盖个人消费者以及屈臣氏、妍丽等化妆品连锁店及连锁超市的约6000家中国门店。“同时，我们还通过天猫、京东、抖音等电商及社交媒体平台进行产品营销推广和品牌建设，实现了多媒介、多层次覆盖目标消费者群体的战略规划。”巨子生物有关负责人表示。据《证券时报》 周春媚/文